In de afgelopen vier jaar is Twitter uitgegroeid tot het favoriete sociale media kanaal van wereldleiders om een groot publiek met kernboodschappen en soundbites te bereiken. Dit blijkt uit Burson-Marsteller’s Twiplomacy studie, een jaarlijks wereldwijd onderzoek naar het gebruik van Twitter door wereldleiders. Twiplomacy identificeert de mate waarin wereldleiders Twitter gebruiken en hoe ze communiceren via social media.

Overheden investeren meer in het gebruik van social media en maken meer gebruik van afbeeldingen en video’s op Twitter. De Nederlandse minister-president Mark Rutte houdt sinds kort een vlog (videoblog) bij waarin hij kort verslag doet van zijn werkbezoeken en buitenlandse reizen. Sommigen, zoals het account van @Elysee paleis, posten regelmatig Vines om staatsbezoeken samen te vatten of hun elftal toe te juichen, zoals het Duitse ministerie van Buitenlandse Zaken tijdens het WK. Een handvol leiders waaronder het Elysee Paleis en het Kremlin zijn ook early adopters van Twitter’s nieuwe live streaming app Periscope. De Colombiaanse president Juan Manuel Santos heeft onlangs live op Periscope aangekondigd de luchtaanvallen tegen de FARC-rebellen te hervatten.

Voor het onderzoek analyseerde Burson-Marsteller 669 overheidsaccounts in 166 landen. Maar liefst 86 procent van de 193 landen van de Verenigde Naties (VN) is actief op Twitter. 172 staatshoofden en regeringsleiders hebben persoonlijke Twitter-accounts en slechts 27 landen, vooral in Afrika en Zuidoost-Azië, hebben geen Twitter-account.

Kees Boef, Managing Director Burson-Marsteller Nederland: “Social media kanalen in het algemeen en Twitter in het bijzonder hebben steeds meer de voorkeur als communicatiemiddel voor politici en overheden. De aanvankelijke terughoudendheid is verdwenen en zij grijpen de kans om door beeldregie en real-time communicatie hun boodschap kracht bij te zetten. Wij zijn trots dat de Burson-Marsteller Twiplomacy studie en haar Twitter-kanaal @Twiplomacy in haar vierde jaar zijn uitgegroeid tot een bepalend onderzoek over het groeiende belang van social media onder wereldleiders.”

De vijf meest gevolgde wereldleiders

President Barack Obama (@BarackObama), 57 miljoen volgers
Paus Franciscus (@Pontifex), 20 miljoen volgers
Premier van India Narendra Modi (@NarendraModi), 12 miljoen volgers
President van Turkije Recep Tayyip Erdoğan (@RT_Erdogan), 6 miljoen volgers
Het Witte Huis (@WhiteHouse), 6 miljoen volgers

De meest gevolgde wereldleiders volgen maar weinig andere collega’s en tweeten alleen zakelijk. @BarackObama en @WhiteHouse volgen slechts vier andere wereldleiders, Erna Solberg van Noorwegen, Rusland’s Dmitri Medvedev, de Britse regering en de Minister van Buitenlandse Zaken van Estland Keit Pentus.

Hoewel Barack Obama de meest gevolgde wereldleider is, ligt Paus Franciscus aan kop als het gaat om retweets per tweet. De Paus ontvangt gemiddeld bijna 10.000 retweets voor elke tweet die hij stuurt vanuit zijn spaanstalig account. Barack Obama komt maar tot 1210 retweets per tweet.

Bron:burston-marsteller
Photo:geoliv(cc)